AI难言惊喜，苹果不再领先

陶然 编辑|魏晓

乔帮主，对AI本来是早有预判的。

40年前一档电视节目，乔布斯当时就已经预言，未来人们可以在电脑中“问亚里士多德一个问题并得到答案”——形式上，这就是大模型人机对话的雏形。

但他绝对想不到的是，在2024年6月，他的继任者库克，会用一种如此滞后且拉胯的方式，把 Artificial Intelligence谐音成Apple Intelligence(苹果智能)，搬上发布会的讲台。

当地时间 6 月 10 日上午，2024苹果全球开发者大会在加州总部举行。千呼万唤的AI能力迎来第一次亮相:除了按照惯例更新iOS、iPadOS等系统之外，苹果今年拿出了面向iPhone、iPad和Mac的个人智能化系统 Apple Intelligence。

Apple Intelligence？这话耳熟。

那么，果粉期待已久、安卓用户体验已久的端侧大模型，终于来了…吗？

别急，发布会给出的只是几张PPT，用户想体验得再等几个月——beta测试版，今年秋天才会放出。

甚至，苹果这套AI系统，都还不能说是100% 苹果出品:作为重磅更新的Siri，外观上换了新图标，内核却到处都写着 ChatGPT、OpenAI:

此前网传已久的与OpenAI 合作，此番终于落地苹果系统，ChatGPT被整合到了语音助手Siri当中，使iPhone标志之一的Siri成了ChatGPT的使用入口。

当用户向Siri提出一些被系统认为相对复杂的问题时，Siri会主动弹窗询问用户是否选择调用ChatGPT来回答问题，包括不仅限于文字、相册，以及PPT、PDF等。

在系统内编辑文字，比如回邮件、写文档时，用户也可以选择让ChatGPT来帮忙润色文字或者改写风格、增加种种可由AI生成的内容。

简言之，AI能力苹果有是有了，但太复杂的功能还是OpenAI做得好……直接拿来用吧。

WWDC 现场的OpenAI CEO

山姆-奥特曼

要是乔布斯看到今年这WWDC年货，看到高层在苹果发布会说ChatGPT多好用，然后媒体把一半的镜头转向了到场的OpenAI CEO，不得气的给库克隔空投送一巴掌:我当年发布会在干什么，你现在这群人又在干什么？！

蓝媒汇曾在去年七月份报道过苹果大模型的研发进展，当时的信息和判断是:

1. Apple GPT基本上复制了Bard，ChatGPT和Bing AI，不包含任何新功能或技术。2. 从交互形式来看，Siri当然是Apple GPT相对理想的集成地点:有用户，有使用习惯，也有相当设备当作使用场景。

而差一个月刚好满一年之后召开的这场 WWDC，高情商的说是苹果“按照计划完成了大模型的开发”，以及“顺利与OpenAI完成了合作”。

低情商或者更直白的说就是:研发进程早露，研发成果对比一年前几乎也没有任何额外的拓展。

整场发布会，苹果花了三分之一多的时间介绍这套比安卓阵营晚了近一年的端侧大模型解决方案，Apple Intelligence——从功能，到技术，再到体验，最后落到OpenAI夺舍了的Siri应用案例。

功能方面，不管是端侧大模型，还是隔空手势、字迹美化，这些功能在安卓机型上早已普及，甚至不局限于旗舰机型。

苹果做得这么慢，解释之一是库克在线上线下多个场合都反复提及的安全和隐私问题:早在去年一季报发布时，库克就对外解释了苹果对于AI的态度是“谨慎和周到”:苹果将在其更多产品中添加人工智能，但要“深思熟虑”。

而被库克提出需要谨慎的问题，实际上就是安全，在苹果内部的多个AI团队中，技术研发和用户隐私问题解决是并行的，隐私保护的反复加强也是苹果真正牢牢占据用户心智的其中一个点。

这次WWDC，苹果对于Apple Intelligence架构层面的介绍依然首推安全，Craig的原话是“带来了让人放心的智能”。

虽然，从演示PPT看，整合AI能力的苹果系统在处理文字和图像、整理待办、汇总信息等诸多场景中的表现还算亮眼，但如果仅仅是因为隐私问题问题就拖了一年才更新端侧大模型，甚至还要等到今年秋季才公开beta版，于市场而言显然没有足够的说服力。

发布会结束后，苹果股价应声下跌近2%，市值单日缩水578亿美元。

现阶段，还很难下结论说苹果在AI领域到底有没有落后，毕竟在IOS系统内苹果还是掏出了一些对比行业不算差的应用，补上了过去一年与安卓阵营在大模型方面的“0和1”的明显差距。

但，并没有给出真正意义上的 One More Thing，没能再次带来任何“苹果式”惊喜。

看图作答，这是哪家的发布会？

实际上，AI的难产，只是近些年产品力和技术力颓势的缩影，苹果面临的困境远不止一套端侧大模型这么简单:iPhone销量下滑、XR不及预期，智能汽车业务，相互印证着曾经颠覆时代的苹果，在爬上塔尖之后似乎也失去了更进一步创新的能力，成了即将被赶上、可能被超越的领跑者。

总结来说，苹果的产品力和技术力依然存在一定的优势，特别是在设计、生态系统的整合以及创新的交互体验方面，但Apple Intelligence毫不意外的姗姗来迟之后，市场也没看到苹果在其他领域有任何“先于行业”的迹象。

摆在眼前的，是一套难言惊喜的AI，和不再领先的苹果。

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