把全新BJ40上市做成舞台剧，北京汽车在表达什么？

在本届广州车展之前，没人能预料一个传统车企的新车上市发布会，能这么敢“玩”。没有传统的领导致辞、产品宣讲、PPT卖点展示，当北京汽车联动开心麻花X开心即兴，加上全新BJ40品牌挚友杜海涛，在车展现场打造了一出爆笑“迷你剧”的时候，所有人都在为这家“老字号”自主品牌的大胆和创意感到震惊。而全靠剧情生动演绎的全新BJ40上市发布和用户生态品牌发布，也迎来了一波话题高潮。

这出“潮戏”的主角全新BJ40城市猎人版，作为北京汽车基于北京?技术品牌打造的新一代产品，它不仅要在细分市场对抗奇瑞、东风、比亚迪等越野新玩家，还承载着加速转型以迈出越野圈进入主流视野的任务。于是，在车展上市环节中，北京汽车一改传统发布形式，转而采用一场令人开怀、妙语连珠的舞台剧，将产品价格和销售政策全都蕴含其中，让现场与通过网络收看的所有观众都对全新BJ40的“新”留下深刻印象。

锋芒内敛，“潮玩”示人

与上代车型大量通过硬朗线条凸显硬派氛围不同，全新BJ40城市猎人版在造型上变得“灵动”不少，也更符合当下流行的都市气质。车身依然相对挺拔、自信，“五阙星环”式前脸搭配环绕式格栅灯、旗帜飞扬尾灯和车侧独特的“D”形框，创造出新潮而又富有品牌特色的潮流外观，值得一提的是，全新BJ40城市猎人版还首次在越野圈采用无框式车门结构，更进一步彰显了新车的潮流态度。

在很长一段时间里，舒适性不足和配置相对落后都是影响硬派越野车进入主流市场的核心问题。为改善这种局面，全新BJ40城市猎人版彻底告别了固有的“粗犷”风，内饰部分所有手能触及的地方全部采用软性材料包裹，主驾座椅真皮包裹，支持12向电动调节，女王副驾带有零重力姿态，具备一键小憩功能，从此无论城市通勤、长途出行还是野外穿越，都可享受到前所未有的舒适。

传统硬派越野所追求的机械感，已跟不上智能时代的脚步，于是在丰富智能配置加持下，全新BJ40将视觉感与体验感全都拉满，让“潮玩”更加轻松、越发从容。比如搭载越野首创五联屏智能座舱，采用高通骁龙8155旗舰芯片与华为商城海量应用双加持的车机系统，全车多达27个智能传感器+趣行智驾系统实现的L2.5级智驾辅助，很多智能汽车标配的50米寻迹倒车+自动泊车/遥控泊车，全新一代悦野圈APP、前排50W无线快充、8个电源、最高400W大功率逆变器等等配置应有尽有，很容易让你忽略这仍然是一台技术成熟可靠、在续航和补能方面具有巨大优势的传统燃油越野车。

当然，对于BJ40立身之本的越野性能和安全防护方面，北京汽车绝对不会有丝毫忽视。全新BJ40采用两纵八横一体式大梁，并将关键部分材料进行了升级，从容面对恶劣路况。230mm最小离地间隙、37°接近角、35°离去角、27°纵向通过角，涉水深度750mm，参数数据方面遥遥领先同级，加上自研ATS等软件配合，让潮玩体验更专业、更痛快。同时，得益于无疆越野技术平台赋能，全新BJ40拥有国内首创的内置防滚架安全车身，车身高强钢最高屈服强度大于1350MPa，最高抗拉强度大于1500Mpa，无论面对任何情况，都能最大限度保障驾乘人员安全。

聚焦场景，构建生态

就产品本身来看，全新BJ40城市猎人版在同级中已具备非常不错的竞争力，但越野的“玩”有别于日常通勤出行，它向用户提供的更多是情绪价值，是更有趣、更新颖、更具体验感的感受和氛围。

当前，中国车市进入“以人为本”的用户导向时代，对于车主的关系运营，决定着未来的发展，围绕车生活开展的非车类业务，将成为企业营收增长的新突破口。正因如此，本届广州车展北京汽车还发布了全新的用户生态品牌，围绕车主用车全生命周期，携手用户、生态合作伙伴，全方位发力，让“北京”品牌基于北京、超越北京，构建起“北京”品牌大生态。

在“北京?朋友圈”用户生态品牌发布的首轮惊喜中，北京汽车将牵手“携程与万达”、“西藏旅游和马蜂窝”、“北京?共创ZAO车工坊”“能链”等泛户外生态合作伙伴，围绕户外生活的“衣食住行游娱购”高频出行场景，为用户提供丰富的专属礼遇，更多的惊喜权益也将在未来陆续开放。

正是在贯穿2023年的、以用户为中心的全方位重塑助推下，北京汽车开启了高质量发展的加速度。从上海车展发布品牌焕新战略、成都车展推出全新技术品牌，到广州车展打造全新用户生态品牌，环环相扣、层层演进，品牌焕新三部曲，稳步推进北京汽车发展迈向新台阶。

今年前三季度，北京汽车的市场表现不断攀升，1至10月累计销量达到11.71万台，同比增长高达61%，远远跑赢大盘，形成令人欣喜的良好快速品牌发展势态。有理由相信，在全新BJ40从小众市场宠儿成功立足主流市场后，未来的北京汽车在持续顺应时代变化的加持下，在这个“以人为本”的用户导向时代，必将创造更多满足消费者期待的创新实践。

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