“焕新战略”落地，“北京”全矩阵瞄准主流用户

讯 第20届上海国际汽车工业展览会4月18日精彩开幕。北京汽车带领最强阵容展示亮相4.1号展馆，包括BJ60、BJ40、BJ80、新X7、魔方、EU5-PLUS以及新概念汽车“悦”，呈现出属于“北京汽车”的特色风采，吸引广泛关注。

同时，北京汽车车展上发布了“焕新品牌战略”，要围绕家庭、户外、娱乐三大用户中心的需求，真实地带领客户、同行、让达美好梦想的幸福与拥抱触手可及。

“悦野”军团集结

BJ60是北京汽车的家庭品牌的核心产品，是提供家庭乐趣的最好选择，也是实施“焕新品牌战略”的典范。它在系列车型中是颇具特色的产品之一，代表了北京汽车紧密结合“家”和“悦”的品牌。

BJ60是中国一款非承载车身+四轮独悬的设计车型，其能够不妥协越野性能的同时还使乘坐舒适感增强，问鼎高端外资同类悬架高价车型，其5米长加上5以及7座两种可选内饰灵活空间，皮质覆盖，电动调节前排加热/通风/按摩座椅、数字屏联动拉升技术感，让信息全都在掌控范围内，同时完美表现娱乐选择。

BJ60的完美呈现为本次改装文化节的焦点，引起了众多汽车爱好者的瞩目。北京汽车推出BJ60霓影版，基于“大都至美”的创作灵感，车身尺寸比之前有了显著提升，还设计了26项豪华、古典、京韵风格的配置升级，而这正是BJ60出色之处。

BJ40经典再燃

BJ40是北汽汽车不可缺少的中流砥柱。2023年是BJ40“十周岁”生日。从2013年12月拉开挑战合资、进口越野SUV在内的精英者竞技场的历史序幕，到雨林穿越、城市猎人、致敬2020、刀锋英雄、环塔冠军等版本发布，BJ40已经成发展成为最强单品军团。

本届车展上，北汽推出了旗下23款BJ40环塔冠军版和城市猎人版；BJ40环塔冠军版拥有着“最强素车”的美誉，亦城亦野的BJ40新城市猎人，则结合越野性能、极致驾控，令人拥有豪华、舒适、高科技的体验。

新X7尊享升级

在“悦野”军团之后，被称为“悦己”双星之一的新X7，在4月16日正式上市后，也随全系军团首登上海车展。上市当日，一条由贾冰出演的短视频刷爆汽车圈，该视频以幽默而不失深意的方式，演绎了新X7作为“大舒”座驾的进阶亮点，让人大呼“上头”。

为契合用户多场景需求，北京汽车围绕舒享移动大空间、悦享潮范大气场、劲享魔核大动能、畅享未来大智慧四大领域，对原款车型进行了全方位产品进阶。新X7最容易被感知的两个特点，就是全维度的“大”和逐个细节的“舒适”，结合极具诚意的11.99-13.99万元售价，性价比直接顶至“满格”，营造当之无愧的“大舒”体验。

车长增加35mm，2800mm同级最长轴距，双纯平大空间，同级最优舒适性座椅表现，为用户提供前所未有的驾乘舒适感。造型在“大都致美”基础上，精炼出气势恢宏的造型创新，并通过“麒麟翼”设计元素，在前脸、尾部、轮毂等部分延展出更独特的个性。动力搭载魔核1.5T发动机匹配DCT 380变速箱的双十佳黄金动力组合，实现功率提升11%、扭矩提升20%、油耗降低9%、最佳热效率提升9%、重量减轻22%的高效表现。智能方面首搭火山车娱系统，预装字节跳动系、华为商城、腾讯爱趣听等海量应用，采用多达21个高精度感知硬件，可支持十几种智能驾驶辅助功能，使出行品质更高。

此外，“悦己”双星的另一款产品，魔方也联袂登台，实力同样不可小觑。以双十佳黄金动力、无边界风格审美、又好又快的双核鸿蒙座舱、奔驰S级同款60英寸AR-HUD、宝马同款50米循迹倒车等越级满配实力，为仅有10万元预算的年轻人，带来超30万元级的豪华体验。

全新“大都至美”再进阶

在北京汽车看点满满的展台上，不仅有风格各异的现售明星车型，还有代表北京品牌未来美学的概念车——“悦”。

该车外观源于东方人文特点和城市建筑元素，形成秩序与温度并存的张力，以数字中国结的前脸、泰然自若的车身、悠然自得的曲面、国潮时尚的细节，彰显自我宁静、从容、简约而不简单的自信。

该车内饰则是通过轻薄化仪表板、可抽拉移动的副仪表板、副驾驶可伸缩桌板等巧思设计，融合东方美学元素，以甄选自然材质与装饰，勾勒出一幅优雅、时尚且极具东方文化特色的出行绘卷。

悦，可以说是北京汽车设计团队，经过多年的实践和总结，将“大都至美”家族设计美学意境的再次进阶。

焕新北京，与“悦”同行

本次北京汽车以全系明星阵容登陆上海车展，可以说是“焕新品牌战略”的一次落地“首秀”。

在用户对汽车需求不断转变的今天，户外生活如火如荼，汽车已成为“家庭的第二场景空间”，用户需求已然完成了从驾趣向乐趣的转变，越来越深入化、个性化。一路走来，北京汽车在亲历中国汽车工业的发展的同时，也见证了中国用户需求的变迁。在不断成长与发展的过程中，“北京”逐渐意识到，用户与自身的结合愈加紧密，是品牌自身最坚实的护城河，也将承载品牌的未来。

所以，北京汽车发布焕新战略，统一视觉标识「北京amp;reg;」，重新梳理“悦野性能、悦旅户外、悦己出行”三系产品布局，整合优化线上线下服务与用户生态，以全新的风貌，让中国主流用户家庭的日常出行边界，拓宽、再拓宽，让每一个家庭的诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。

经过数月的整合供应链、服务链、生态链，重新优化品牌资产，北京汽车对于未来自身的发展和走向，已经做出了非常明确的判断。在上海车展上的产品展示，就是全新的品牌战略真正落地的信号，标志着“北京”正全面加速从制造型企业向用户型企业转型。

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