合资SUV的常青树：CR-V的领衔之道

现在合资SUV市场的内卷化有多严重？产品更新周期缩短，智能配置堆砌，甚至新产品也能挤进狭窄的细分市场。可以说这几年整个行业的内卷化已经到了一个极致。因此，要想在市场竞争中保持可持续的竞争优势，就要比产品价值领先一步创造。

虽然车市陷入了内量，但一个明确的数据显示，曾经强势的一批合资SUV车型今年也陷入了颓势。27年品牌积淀，承载了中国260多万用户信任的CR-V，在先进技术的加持下，始终屹立不倒，带来了极高的产品价值。

毫无疑问，CR-V自进入中国市场以来，已经成为每一代消费者对SUV最深的记忆，所以像CR-V这样经典的产品，永远不会在时间的长河中湮没，只会随着时间的流逝越来越光鲜亮丽。如今，全新一代CR-V更新换代，以更加全面积极的姿态，携手新时代的消费群体。

新一代CR-V无论是内外饰设计、科技配置、空间优化还是丰富的动力总成，都带来了与时俱进的水准。正是新一代CR-V的坚持和守望，才能再次为中国消费者提供超出他们预期的产品体验。

标杆示范样本

目前几乎所有品牌都深度涉足SUV市场。如果没有合理的原创，而他们只是随波逐流的在蓝海分一杯羹，那么上升的趋势就很难持续。对于CR-V乃至整个东风本田来说，如何在拥堵之下做大做强？东风给出了自己的答案。

尤其是近年来，消费观念的快速转变，给合资品牌带来了强烈的冲击。一个重要原因是，一些合资品牌一直以产品为导向，以单向的方式向消费者灌输产品属性的价值。而中国汽车市场的变化是，以消费者为导向的趋势越来越强，所以汽车产品要给消费者带来更多的情感满足。

比如“玩偶般”的设计在一些品牌和产品中依然常见，而全新一代CR-V不仅能满足现代审美的需求，还在新车型的设计中引入了全新的“动态视觉骨架”，提升了驾驶水平视角，带来了通畅的开阔视野。从真实驾驶者的角度出发，为消费者提供更好的人车互动。

包括乘坐空间，单纯增加轴距数据并不能从本质上解决消费者的驾驶体验。中国消费者的消费需求是“越多越好”，因此新一代CR-V在洞察到这一市场特殊性后，首次提供了7座车型。在保证原有驾驶体验的基础上，兼顾了更多出行场景中的便利性。

而且在智能化的冲击下，智能驾驶舱和辅助驾驶的重要性已经开始显现，所以那些依旧强调“三大件”品质的SUV已经和消费者的喜好渐行渐远。新一代CR-V搭载的Honda CONNECT 3.0智能互联系统和Honda SENSING 360安全超感系统，恰好切中了消费者的痛点，这才是新时代SUV的样子。

本田SENSING 360是本田最新最先进的驾驶辅助系统，在中国率先搭载在新一代CR-V上，充分体现了本田和东风本田对中国市场的重视。该系统不仅提高了弯道智能驾驶和防碰撞智能保护的性能，还增加了变道智能驾驶和变道警卫两项功能。

简单来说，变道智能驾驶相当于“带灯变道”的功能。这是自适应巡航功能开启后的驾驶辅助功能。当ACC和LKAS车道保持系统开启时，为了保持行驶，系统会自动识别周围的环境，以决定是否改变车道。这不仅充分保证了驾驶员和乘客在高速行驶时的安全，也进一步减轻了驾驶员在长途驾驶时的驾驶疲劳。

变道护栏相当于高级版的“盲点监控”和“并线辅助”。在常规的警示灯、仪表显示和声音提示的基础上，即使驾驶员需要变道，系统也会以更柔和的方式介入辅助转向。可以说，有了这些功能的加入，新一代CR-V等车型就像两块同性的磁铁，始终保持相斥的状态，避免任何碰撞。

全新一代CR-V的本田SENSING 360，不仅是本田技术的集大成者，更是为消费者带来的独特智能新体验，尤其是针对中国独特的交通环境。无论是全球首创的智能安全驾驶辅助系统，还是全球首创的动力技术，各种新技术的推出都足以体现品牌对中国用户的重视和优待。

这些最新技术的赋能和加持，也为新一代CR-V在全行业的持续领先奠定了坚实的基础，甚至对新一代CR-V的二手保值率产生了积极的影响，超高的二手保值率也反哺了用户在车辆后期使用和置换中的成本，真正实现了为用户着想，以一切为中心的理念。

经过中国车市的熏陶，很多车企也在讲“以人为本”。但是，说起来容易，做起来难，很少有汽车企业能够坚持和执行。全新的CR-V能一直和消费者保持同频，是因为它真正给消费者带来了更多产品之外的价值。就像新一代CR-V提供锐界T-motion，e:HEV，e:PHEV，让消费者找到适合自己出行方式的最佳方案。

看似保守的日系品牌，如东风本田，却坚持把握综合平衡的真谛，让CR-V成为品牌图腾，成为一代消费者的信仰。正如每一代CR-V都很清楚自己的定位，那就是满足消费者从功能价值到情感价值两方面的需求，这是投机取巧、漫无目的的人达不到的境界。

近年来，在多重外部因素的影响下，汽车市场日益混乱，一切都充满了不确定性。但唯一可以确定的是，那些强势的产品一定是技术使能的，产品属性完全符合用户需求。全新一代CR-V在时代的碰撞中积极创新，继续引领合资SUV市场。

其实无论是个人还是企业，都很容易被过去的荣誉所拖累。在汽车行业的历史长河中，为了捍卫销量冠军的头衔，失败的案例数不胜数。作为中国城市SUV的领跑者，CR-V一直保持着最强劲的状态。

你可以永远信任Cr-V。

在中国汽车工业的历史上，各大汽车部门都在不同的历史阶段写下了自己的业绩。但CR-V一直是“别人家的孩子”，在其他SUV产品的欢迎声中不断蔓延。深耕本土化，坚持打造符合中国消费者需求的汽车，是CR-V的制胜之道。

与其卷进去，不如坚持自己卷进去。这样会有什么样的结果？从市场和用户的声音和反馈来看，这个结果是积极的。比如J.D.Power在保值率榜单上连续多年蝉联同级第一，比如史上首个“五星+”安全评级车型，比如沃德十佳发动机、沃德十佳内饰奖等。，而且各种奖项都已经软了。即使产品升级到第六代，国内生命周期18年，销量依然是同级领先。

CR-V拥有的这些头衔都离不开“两个稳定”，即产品质量的稳定和终端价格的稳定。在韩系、美系甚至德系品牌的SUV已经所剩无几，疯狂以价换量，不断透支消费者的信任和忠诚度的时候，CR-V始终坚守着整个产品价值体系和与消费者的情感链接，让它成为每一代消费者最放心的选择。

在轿车被称为SUV的今天，CR-V能够始终保持细分市场王者的地位，与其超强的产品力、多元化的动力布局以及对中国市场的深度解读密切相关。新一代CR-V无论是看得见的地方还是看不见的地方都做到了极致，这是顺应时代发展的趋势。

目前，消费观念越来越理性，消费者对产品高价值“芯”的诉求越来越突出。难以满足市场和用户需求的产品会一直低迷，好的产品总能对不确定的市场免疫。所以，无论是消费结构的调整，还是消费观念的转变，新一代CR-V依然可以无所畏惧的继续充电。

作为一款长期畅销全球并不断引领中国市场的城市SUV，我们可以看到CR-V一直保持着领先地位。而且每一代CR-V产品都以实力赢得了消费者的青睐，同时也迫使其他车型跟着一起，这就是标杆的力量和影响力。

在百年未有之变局之际，自主品牌不断攻城略地，豪华品牌不断探索，合资品牌竞争加剧。其中，体力不支者处处受阻，勇者身强体壮者四周皆是。依靠CR-V这样的产品，东风本田可以在躁动中站在最前沿。

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