新能源成第二增长曲线康佳电视产业如何再破局

21世纪经济报道 记者倪雨晴 实习生朱梓烨 深圳报道

近期，电视行业多家公司发布2023年财报，通过盘点与对比可以发现，国内各大电视生产厂商在2023年的业绩表现各异，有喜有忧。

行业内增量空间近乎饱和的市场，以及不断迭代的面板显示技术，也倒逼着各家厂商做出调整与改变，以维持业绩的增长与公司的发展。

具体来看，康佳年报显示，2023年实现营业收入约为178.49亿元，同比下降39.71%；归母净利润方面亏损21.64亿元，同比去年亏损扩大47.15%。但康佳2023年经营活动产生的现金流量净额为5.53亿元，实现由负转正。

对于营收下降与净利亏损的原因，康佳方面表示，营收下降主要由于公司聚焦主业，优化了部分主业赋能不强、毛利水平较低的工贸和环保业务；净利润亏损主要是由于彩电业务的产品策略调整和供应链波动，以及半导体业务仍处于产业化初期，研发投入持续增长但未能实现规模化产出等。

相比之下创维的业绩发展较为平稳。根据财报数据，2023年创维集团营收为690.31亿元，同比增长29.1%；毛利为96.45亿元，同比增长17.5%；本年度溢利为17.66亿元，同比增长25.5%；公司股权持有人应占本年度溢利为10.69亿元，较上年度增长29.3%。

创维的智能家电业务仍是集团目前收入占比最大的板块，在总营收中占比44.4%，新能源业务板块则发力强劲，2023年营收为233.96亿元，同比增长95.9%，成为集团的“第二增长曲线”，占2023年总营收比例的34%左右。

TCL电子业绩则有较为明显的提升，国泰君安在近期发布的TCL电子2023年年报点评中称公司业绩“超预期”，据此分别上调2024和2025年的盈利预测77%、76%。TCL电子公布的年报数据显示，2023年营收约为789.9亿港元，同比增长10.7%；归母净利润达7.44亿港元，同比大幅增长了66.4%。

智屏业务作为TCL电子的核心业务之一，收入同比增长7.6%，达到486.3亿港元；彩电方面内外销延续较快增长，内销营收同比增长5.4%，外销营收同比增长8.7%。根据咨询机构GfK和Circana最新报告，TCL智屏出货量市场份额在海外近30个国家和地区排名位居前五，TCL电子正快速向中高端领域进军中。

国内其他电视厂商业绩也有明显波动，海信视像2023年营收约为536.16亿元，同比增长17.22%；归母净利润为20.96亿元，同比增长24.82%；扣非净利润为17.33亿元，同比增长21.19%。长虹营收则有所下滑，财报数据显示2023年实现营收约92.48亿元，同比下降7.18%；归母净利润为4.68亿元，同比增长64.39%。

根据洛图科技最新发布的《全球电视品牌市场出货季度追踪》数据显示，2023年全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比2022年下降1.6%，创下近十年来的新低点。其中，LCD电视出货1.96亿台，同比下降0.9%；OLED电视出货548万台，同比下降20.6%。尽管出货量规模持续下降，但大尺寸趋势仍在深化，2023年全球电视出货的平均尺寸达到49.3英寸，较2022年增加1.6英寸。

奥维云网推总数据也显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，零售额为1098亿元，同比下降2.3%，而2023年也是中国彩电市场规模连续下滑的第四年。不过大尺寸趋势在国内也十分明显，奥维云网推总数据显示2023年中国彩电市场大尺寸产品(75英寸及以上)零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%。

结合洛图科技、GFK等机构分析可以发现，目前我国电视行业已迈入存量市场阶段，新增需求已无法担任市场的主要驱动，因此大屏化、智能化的高端产品才是电视厂商应关注的下一个增长点。

奥维云网分析认为，国内电视市场的连续下滑主要四大原因是房地产市场复苏不达预期，产品更新换代周期拉长，智能投影在家庭显示中形成规模，消费者观看体验难以满足。因此在高质量画面体验、智能设备交互等方面提升产品效果，应是各大电视行业厂商布局的新方向。

虽然2023年电视市场整体表现不景气，但行业整体对于2024年有着较好的预期。洛图科技的报告预测，欧洲杯、奥运会和美洲杯等赛事促销对于市场销售，尤其是大尺寸电视，将可能是绝佳的推动力。而中国市场，则在产品结构向上调整的同时，静等以旧换新政策细则的出台。预计2024年，全球电视的整体出货量将增加至少500万台，达2.06亿台，修复性增长2.4%，结束三连跌。

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