创新平行宇宙虚拟互动发布会引爆一汽-大众硬核大五座SUV揽巡新车上市新动

把发布会搬到一个“平行宇宙”是一种怎样的体验？这似乎只能存在于梦中，现在已经被一汽-大众五座硬核SUV成功实现。

11月18日，一汽-大众硬核大五SUV巡展云发布会“梦之旅”如期而至。媒体用户齐聚一汽-大众品牌“小宇宙”，跟随巡演踏上探索未知世界的奇异旅程。在这个别样的“平行宇宙”里，每个人都有机会掌控与现实不同的人生旅程，跟随内心的呼唤踏上旅程，或穿梭于飞沙走石的沙漠，或驰骋在雪域冰原，或在喧嚣的都市丛林中相互追逐...在前所未有的震撼体验中，零距离感受高颜值、强操控性的硬核新车故事，真正实现一汽-大众创新变革的品牌。

一汽-大众巡回发布会是创新应用CG动画视效结合元宇宙技术打造的沉浸式虚拟冒险游戏互动空间，包含主游戏区、媒体区、价格发布区、展厅区等多个具有功能和趣味性的互动场景。作为用户的硬核探险车，游族将全程陪伴用户穿越众多元冒险剧情，在发布区和展厅区正式与你见面、认识。借助本次虚拟巡展发布会，一汽-大众借助腾讯的广告和腾讯的视频，成功将品牌新车理念与用户的数字化体验相结合，提升了新车传播的深度和广度，重新定义了下一代新车发布会。

从虚拟到现实，从媒体导向到直接到C，开辟新车发布新渠道。

目前，品牌线上发布会的形式已经逐渐被大众接受。与传统的主要面对媒体的产品发布会相比，线上发布会直接向用户传递信息，可以表现出更强的现场感和体验感。比如一辆车在冰天雪地、烈火熊熊的场景中的呈现状态和在场馆中完全不同。前者带来的体验会让消费者全方位感受到新车的动感魅力。另外，全新的车一般在外观、内饰、产品工艺、技术性能上都有很多创新。单纯的线下展示会限制用户对新车的感知和体验。

基于对发布会形式的创新探索和对目标用户需求的深度洞察，一汽-大众携手腾讯率先进行虚拟营销实践。为助力一汽-大众成功打造本次新车发布会，腾讯广告作为项目发起方，与内容制作方腾讯视频通力合作，充分释放腾讯顶级的广告内容生态制作资源、腾讯视频内容的工业化生产能力和定制化生产能力，集结了优质的故事内容创作团队、超宇宙科技顶级创作团队、与超宇宙场景天然相似的腾讯视频动画制作团队等。，并将科技与艺术相结合，打造了一套以小程序为载体的“人、事、景”。

本次梦之旅发布会打破了传统营销模式和资源的限制，用户成为沉浸其中的共同创造者和见证者。用户登录小程序，进入发布会后，即可创建专属虚拟角色，在虚拟空间中自由操控、灵活游走，驾驶全新车辆进行游览，在模拟的沙漠、丛林、雪域、城市等场景中飞行，感受超宇宙虚拟剧情交互技术和CG动画视觉效果带来的真实流畅的新车交互体验。每一个用户的选择都会决定接下来的剧情走向和场景变化。在实时互动的同时，近距离接触新车游踏上旅程，身临其境地感受游产品的亮点和价值主张。

用户在完成专属故事旅程后，将回到元宇宙中广场的“发布区”，第一时间了解新车价格等相关信息。一汽大众还会根据用户在故事中的选择，实时生成专属价格海报，方便用户进行社交分享。

从冗余到轻量、快速、高效的产品信息传递方式，可以实现与用户的深度情感连接。

与以往基于APP等第三方环境搭建的元宇宙不同，本次大会借助轻量级小程序元宇宙创新，实现了真正的端云协同，可支持数十万用户同时在线。无任何门槛，用户点击品牌小程序即可体验和分享。区别于传统发布会“我说你听”的单向信息输出模式和常规的单一社交元宇宙游戏，腾讯视频基于游戏底层逻辑和一汽-大众巡展想要展现的品牌精神和产品功能，构建强大的故事内核，覆盖IP宇宙、真实宇宙、巡展宇宙的多元社交宇宙。

在一汽-大众巡回发布会期间，用户是电影明星和游戏玩家。在解说助手的指导下，他们可以自主选择主剧情区的“硬核冒险家”、“神秘新绅士”、“都市梦想家”三个故事体系。在硬核冒险者的故事中，巡逻者是让探险者不断奋进的伙伴，带领探险者穿越山海，感受巡逻者强大的力量和稳健的操控，享受硬核越野的乐趣。在神秘的新绅士故事场景中，用户可以近距离欣赏硬派大气的外观，体验社会用车为精致生活带来的关注和惊喜。在都市梦想家故事场景中，将把旅行转化为陪伴人们争取事业成就的伙伴，带领用户沉醉于驾车旅行带来的精神自由，在多个场景中感受旅行的空间感、舒适性和稳定性。

在这个多元宇宙中，腾讯视频不仅通过丰富的故事讲述和剧情设定串联起一汽-大众巡逻车的品牌核心，还借助端云协同引擎和视觉审美能力、郭曼的制作和商业化能力以及腾讯视频动画团队多年沉淀的CG技术能力，为用户构建了许多常规拍摄方式无法完成的超现实视觉奇观。腾讯采用虚拟现实同台直播的创新模式，邀请斗罗大陆动画主角唐三和小五两位虚拟角色与跨界直播主播合作，以虚实结合的方式为用户讲解超宇宙大会的理念和玩法，并陪伴用户穿越次元墙。

从现在到未来，我们将不断释放行业增长的新动能。

另一方面，基于对汽车用户的全覆盖和多场景下的用户反馈，一汽-大众可以更直接地倾听用户的需求和喜好，不断优化与用户沟通的渠道、场景和内容，充分释放营销潜力，为未来的产品规划和升级做出更完整的布局，从而实现业务的长远发展。

未来，一汽-大众将能够在从用户触达到种草到运营转化的每一个环节，赢得更多基于数字化手段的营销可能，实现过程可追溯，效果可追溯，传播内容可获取。

摘要

股市之下，汽车行业竞争进入白热化阶段。这个时候，如何准确把握用户需求，引爆新车的宣传量，用更加科技化的营销模式拉近品牌与用户的关系，就成了每个车企必须重视的问题。

作为汽车行业的领导者，一汽-大众打造了平行宇宙的虚拟互动大会，打破了用户传统认知中的营销边界，以更加沉浸、直观、人性化的虚拟营销玩法为用户带来前所未有的品牌体验，同时也为行业树立了新的标杆。未来，腾讯广告将携手更多车企，不断加强新技术发展趋势下的营销探索，在更多场景下创造新的营销可能。

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